百丽(Belle)品牌是百丽鞋集团第一品牌，百丽鞋20世纪70年代创于香港，90年代由香港著名鞋款设计师、资深实业家邓耀先生将百丽(Belle)鞋引入内地，并针对内地市场重新包装定位，获得极大成功。百丽(Belle)取义法语’美丽的女人’，主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为’年龄20-40岁，中等收入’的都市白领阶层。百丽 (Belle) 风格多样，以’舒适、简约、职业、成熟’为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象，短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。据对全国重点商场零售市场的监测统计，百丽 (Belle) 自2000年以来连续3年夺得中国真皮女鞋销售冠军。