ChongMingS.COM崇明网讯 “双11”进入倒计时阶段，几乎所有的电商都在挑灯夜战准备“双11”的促销。其中，电商中的四大金刚，京东、阿里、苏宁、腾讯展开了异常激烈的“厮杀”。跟去年相比，今年的电商格局发生了不小的变化，最为瞩目的是电商阵营的变化，让今年“双11”的战况变得扑朔迷离。
“阿苏”联手拼低价
申城苏宁各大门店，已是一派“双11”大促的火热景象，不少网友在微博中晒出苏宁天猫服务台已在日前亮相。阿里巴巴和苏宁联姻已经两个月，今年的“双11”将是展示两家巨头爱情结晶最完美的时间点。“双11”期间，苏宁将在全国各大城市的1600多家门店设置苏宁天猫综合服务台，服务天猫用户。
据了解，天猫这届“双11”的万店同庆计划涉及汽车、家装、百货、电器城等十大类目，包括苏宁银泰、北京汽车、首旅集团、上海家化等千余商家，将在全国超330个城市，18万家商场、门店或专柜，进行“双11”全球狂欢。线下门店将全渠道打通用户管理、商品管理、会员服务和物流配送体系，充分参与今年天猫万店同庆“双11”活动。
这一次，阿里的侧重点很明确———线上线下联动。据阿里透露，通过门店扫码送优惠等活动，商家为消费者提供总价值相当于48亿元的优惠。同时，从11月1日开始，活动期间阿里将陆续向消费者发放1亿个红包。
低价始终是电商的“杀手锏”，今年“双11”除了对线上线下融合发展是一大试水外，阿里军团还有一个重要使命，那就是直击对手京东。对此，亲家苏宁就在日前提前宣布发动“平京战役”战略。苏宁云商副总裁孙为民也高调宣布，“消费者在苏宁全渠道买到比京东贵的东西，第一次要内部通报，出现三次相关责任人就要下课。”
“京腾”圈地移动端
与“阿苏”不同，京东与腾讯随后宣布的战略合作，是基于腾讯的移动端优势和京东的平台优势，推出亮剑移动端流量的京腾战略，直接瞄准“双11”大战，这也被认为是京东腾讯联手反攻“阿苏”组合的关键举措。按照京腾计划，双方将通过整合优势资源，向品牌商提供一套有效建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案。同时，将开发朋友推荐的广告价值，使之可销售、可货币化。
相比于阿里重消费体验，突出“双11”的娱乐性和互动性。京东、腾讯联手推出的“品商”更偏重商户，利用大数据来帮助商家更精准的进行社交营销。至于京东今年“双11”的促销活动，记者注意到，其商品广泛性较去年更加丰富，增加了母婴、时尚品、机票旅游等产品线，眼下“双11爆品抢先购”等活动已经在京东官网如火如荼地展开。
不管怎么说，诸多电商的广泛加盟，特别是两两结盟，使得今年的“双11”有着很多的亮点和期待。以往“双11”，阿里旗下天猫的销售量和销售额都节节攀升，每一年都大破前一年的纪录。今年预计仍然有望突破去年官方公布的571亿元销售纪录。不过仍有业内人士分析，鉴于前期整体消费形势并不容乐观，加上“双11”经过多年发展已经不再那么“新鲜”，对于今年“双11”前景，业界在乐见销售“再破纪录”的同时，也存在不小的市场担忧情绪。
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