ChongMingS.COM崇明网讯 一年一度的“618”又要到了。而在距今年6月18日还有一个月的时间，各零售巨头显然也已经按捺不住，纷纷对外公布了今年“618”各自的玩法。其中，针对近日水果涨价现象，电商比拼起了农产品产地“直采直发”，更是喊出了要让消费者实现“水果自由”的口号。
电商比拼产地“直采直发”
针对“网友买不起水果”现象，苏宁易购、拼多多几乎在同一天公布了自己的解决方案。在苏宁618年中大促媒体发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙宣布了万达百货正式更名、1小时服务圈上线、进口水果平民价、再发10亿以旧换新补贴、服务工程师再扩4万人等动作。从这些动作来看，做家电3C起家的苏宁易购在站稳家电3C的头部渠道位置后，正在向水果等快消领域进军，加速向综合零售巨头转变，今年618将是苏宁易购全品类突围的关键战役。
拼多多的“产地直采直发”，苏宁同样做了，而且跟拼多多扎根中国农村不同，苏宁全球布局。
4月，苏宁生鲜包下了泰国的2000万颗榴莲、2000万斤山竹、2000万颗椰青；5月又承包越南的2万亩白心火龙果、1万亩红心火龙果种植园，菲律宾的香蕉、凤梨，新西兰的奇异果，湖南湘西的蒰柑、猕猴桃，四川蒲江的丑橘，陕西汉中的有机蓝莓，直采最大价值就是“消除中间商”，同时从水果产地源头确保原产地、原生态和高标准。5月紧锣密鼓谈直采基地，一切都是为618布局。
不只是苏宁易购，天猫、每日优鲜在水果零售中都扮演关键角色，针对“水果贵得买不起”这个现象，今年618年中大促大战，他们也给出了不同答案。
对于地处偏远、出身娇贵的荔枝来说，物流就是生命线。运得慢了，坏单率增高，果农要亏损；运得多了，物流成本高，果农要倒贴钱。如何降低成本，解决供不应求、供慢于求的现状？这个天猫618，阿里“亩产一千美金”用智慧物流，解决了吃货们的“荔枝自由”。依靠这个创新模式，华北、华东和华南等多地的销地仓将通过消费大数据，提前预测各地对荔枝的需求，提前备货。这样一来，不仅减少了荔枝的损耗率，还可以保证消费者在下单48小时内就能收到荔枝。这将为当地果农增收30%以上。
“618”逐渐向“双11”看齐
如果说“下沉”是今年618的一个新词，那么“规模”就成了另一大关键词。
作为每年上半年零售行业最热闹的“购物节”，如今，“618”已经从京东的店庆日，演变成为社会共同参与的全球年中购物狂欢。而随着近两年零售行业的变革，每年的“618”也已成为各零售巨头“新零售”的大阅兵。也正因如此，在行业内外看来，“618”越来越有可能成为另一个“双11”。
而就在日前天猫“618”启动会上，天猫方面也高调宣布：今年天猫“618”的投入规模将向“双11”看齐。
具体来看，今年“618”，天猫将会投入千亿购物补贴连续18天制造“千万爆款团”；聚划算为品牌增加3亿新客；淘宝直播引导成交130亿；天天特卖为产业带增加3亿订单。同时，今年天猫“618”的商家报名门槛将降低，但要求商家提供的是真实优惠的价格，这样才能获得更多的曝光机会和流量。
而作为“618”的历史发起者，京东此前已经宣布，为保障京东“618”全球年中购物节高品质的服务体验，京东物流二季度将扩招5000名员工，主要集中在一线员工及基层管理者，其中超半数人员将服务于仓库生产与运营岗位。
昨日，京东正式公布了“618”玩法，各大品牌将与京东一起投入超千万人的筹备团队，推出最大规模的优惠、准备最多的高品质爆款尖货、策划最有趣的营销互动玩法、打造最高效的物流供应链。
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