ChongMingS.COM崇明网讯 “现在的电影票怎么这么贵，动不动就要六七十元一张，去年春节的《红海行动》才30多元。”爱看电影的李女士抱怨说，春节在老家被80元一张的《流浪地球》票价给吓了回去，没想到上海的票价也没便宜多少，节后猫眼上几部新上映的影片票价，都比去年翻了个倍，“在猫眼上买30元折扣卡，差不多可以打个88折，但也不便宜啊，以前可是19.9元、9.9元随便看呢！”
最近，关于“春节档”电影票居高不下的吐槽声，不绝于耳，“三线城市1张电影票卖160元”、“你还能够实现电影票自由吗”成为热议话题，而这股高涨之风一直吹到了现在，当小镇青年们节后纷纷返沪发现，上海等一线城市的电影票价，也早已一骑绝尘，高高在上了。
根据猫眼专业版数据统计，虽然今年春节影院放映场次增加了23%，却因票价上涨12%，平均票价高达44.6元，使得观影人次为1.3亿人次，比去年减少了1500万人，近五年来观影人群总数首次出现下滑。
票补取消低价票成历史
过去，各大购票APP上常会出现9.9元、19.9元的特价电影票，这些特价票今年为何就没了呢？
业内认为，一方面是由于去年10月电影票补被取消了，失去了第三方平台的价格补贴后，长期走超低价路线的电影票，开始逐渐回归原本价格，这让很多已经习惯网络购买低价票的观众难以接受。此外，由于发行价上升，以往普通国产电影的发行价是35元/部，但现在一部影片40元的发行价将常态化。“事实上，从春节到现在，票补依然还存在，只是片方的票补投入减少非常大，主要用于预售阶段，这样可以吸引更多观众购票，也吸引影院根据预售情况增加排片量，而正式上映期间票补就很少了。”
在线票务市场兴起于2010年的团购大战，几年间，美团、糯米、猫眼、格瓦拉、微影时代、淘票票等在电影票务市场经历大浪淘沙。2017年之后，在线票务市场进入到猫眼和淘票票的双寡头时代。据统计，2019年春节档，91%的购票行为来自淘票票、猫眼等线上平台。
有多位电影分析人士表示，当在线票务领域两强格局稳定后，除去新片上映时的少量票补，平台级别的票补将一去不复返。
拓普数据显示，2019年2月5日（正月初一）全国45.15元的平均票价，同比去年的39.15元上涨15.3%。“若以《流浪地球》平均每张票80元、票房40亿元计算，共售出5000万张电影票，其中票务平台每张票有3元到5元的服务费。有票补时，平台的补贴成本很高。若不计票补，除了宣传成本，每张票平台大概能赚1元左右，这样总收入相当于5000万，（两个平台）有可能对半分。”一位资深人士粗略推算道。
业内人士分析称，现在在线票务平台之争的背后大佬是腾讯与阿里，谁都不可能在短期内消灭对方，因此也不会长期落入高额票补的无底洞。在线票务平台找到可持续的盈利模式，达到一种竞争状态下的平衡，或是最好的解决方案。
争霸互联网电影新势力
值得注意的是，猪年春节档，中国科幻片《流浪地球》、韩寒作品《飞驰人生》等八部不同类型的影片中，几乎都有猫眼娱乐和阿里影业的影子，它们或是出品、发行方，或是互联网营销平台。电影市场繁荣的背后，以猫眼娱乐、阿里影业为代表的互联网电影新势力正在崛起。
猫眼娱乐和阿里影业通过早期的票补，后期的大数据宣发，以及现阶段对电影全产业链的介入，成功地切入了电影这个古老且略显封闭的行业。电影专资办数据显示，在线电影票务的渗透率由2012年的18.4%增至2018年的85%以上，也就是说每十张电影票中有八张以上是通过互联网平台购买的。
2月4日，猫眼娱乐登陆香港联交所，成为电影新势力跃升的高光时刻。但质疑也接踵而至，增速不断放缓的中国电影市场，能否撑起两家在线票务上市公司的业绩？介入宣发、卖品等上下游环节，是否又需要高额投入？暂停票补、落实派拉蒙法案等悬而未决的“靴子”，也让互联网势力“改造”电影产业链的故事变得不那么美妙。
猫眼娱乐“带伤”上市当日，击穿14.8港元的发行价，盘中最低跌逾5%。市场普遍认为，猫眼娱乐的破发，主要与长期亏损、宣发成本增高，以及现金流紧张相关。猫眼娱乐的市场占有率超60%，却连续亏损。亏损的背后，是高昂的销售及营销成本，其有超过六成的收入都用于获客。数据显示，2015年、2016年、2017年和2018年上半年，猫眼销售和营销开支分别为15.21亿元、10.28亿元、14.2亿元和11.45亿元。
巨大的获客成本与票补相关，更与淘票票的竞争态势相关。目前，双方都在向产业链上下游延伸，但在具体策略上略有差异。在切入范围上，淘票票更广泛，除院线投资较少外，在电影早期投资、制作、宣发、衍生品和金融工具上均有涉及。猫眼则通常在电影基本成型后进入，或投资或发行，主投、主控相对谨慎。
流量入口上，淘票票主要接入优酷、淘宝的流量，猫眼则拥有微信钱包、QQ钱包、美团、大众点评等六大入口，资源调配不如淘票票容易，但在一些影视公司看来，猫眼也更具有独立性。
资本层面上，去年增资阿里影业后，阿里集团将对阿里影业实现实质控制。而猫眼娱乐的主要持股方为光线传媒系、微影时代、腾讯和美团点评。
资源禀赋上，淘票票近年来在电影投资、大数据宣发和衍生品上均有作为。猫眼则强于宣发、地推和卖品贩售。猫眼提供的数据显示，其接入了全国95%以上的电影院，是在线票务平台中接入最多的。此外，猫眼依托美团优势，在售卖电影票的同时，推荐卖品、餐饮等优惠和团购，试图构建基于线上的商业综合体。
“票补”让猫眼、淘票票快速崛起，进一步扩大了电影市场规模。但“票补”带来的终究只是一场虚假的繁华，如今浓雾散去，在线电影票务市场盈利难、重营销噱头、轻品质内容与服务等问题，亟待解决。
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