ChongMingS.COM崇明网讯 与售价不到3000元的55英寸液晶电视相比，嵌入式水槽洗碗机的售价往往高达七八千元，这本来是件不可思议的事。但更不可思议的是，这么贵的“懒人”家电居然越来越受欢迎，销量越来越火爆。
市场调研显示，洗碗机已成为中国家电销售增速最快的品类之一。2012年至2017年，国内洗碗机零售量的年均复合增长率达到84%。在2013年之前，国内洗碗机零售量基本徘徊在年销售3.5万至5万台之间，2013年销量升至7.6万台，此后便一路走高。2014年，洗碗机卖了12.5万台，2015年卖了21.2万台，2016年卖了42.9万台。到了2017年，洗碗机的零售量更是高达98.5万台，零售额达43.3亿元。
家电普及率提高，换代和享受型产品销量大增。消费者对家电的需求不再满足于传统的彩电、冰箱、洗衣机，新的家电物种在应运而生。除了舶来品洗碗机外，手持吸尘器和无叶风扇、循环扇也成为门店里的销售明星。
今年6月份，手持吸尘器销量同比增长180%，无叶风扇的销量同比增长160%。与传统吸尘器和风扇相比，这些产品的价格要高出一大截。据工作人员透露，“循环扇的单价比较高，平均在1000元左右，但因为造型小巧，风量大，还能上下左右360°旋转，非常受欢迎，6月份销量环比增长超过130%。”
在天猫上，某品牌扫地机器人月销量过万，烘干机的销量增速也超过60%。来自某研究团队的一份报告解读了近三年的家电行业消费行为。该报告显示，围绕食物、饮用水、衣服、空气和口腔健康的诉求，带火了众多的新兴电器产品，如新风系统、牙齿美白仪、净水器等；再如，除螨洗衣机的销量增了8倍，迷你洗衣机的销量增了2倍，仅够一人食用的酸奶机销量增速超过600%。
民生证券的分析报告显示，一二线城市家电普及率与消费水平已处于较高水平，未来家电消费需求的增长一方面来自更新换代的需求，另一方面来自洗碗机、吸尘器、按摩椅等享受型产品的需求。
产品功能细分催生的新品迭代，已成为家电企业新的利润增长点。统计数据显示，发达国家生活家电户均拥有量约40种，而中国居民目前户均保有量仅10种左右，还存在较大的爆发式增长潜力。业绩报告显示，消费升级带来的新市场对原材料成本上涨等形成一定的抵御。某品牌内销同比增长22%，珐琅电炖锅、真空破壁机的销量乐观，推高了品牌产品的价格。
某品牌在销售传统剃须刀与美发产品之余，引入了健康秤、电动牙刷及美容小家电等新品类。2017年，该公司实现营收38.53亿元，同比增长14.55%；实现净利润8.35亿元，同比增长33%。
专家表示，家电行业正在从“流量运营”走向“人群画像运营”，品牌方需要全面了解潜在消费者的行为习惯，才可能在营销战中抢占先机。
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