ChongMingS.COM崇明网讯 经历过市场低迷、原材料价格大幅上涨的双重压力后，在产品结构持续优化的支撑下，冰箱市场似乎迎来转机，虽然销量走势依旧波澜不惊，但销售额方面却频传捷报。中国家用电器协会副理事长王雷表示，最近几年，冰箱行业整体仍处于横盘状态，行业竞争也到了决赛阶段。
2017年以来的冰箱市场可谓两极分化严重。黑料等上游原材料价格的步步上涨，冰箱主流企业依托规模化的采购能力，拥有主导上游供应商的议价权利。在提升均价的基础上普遍呈现量稳额增的良好态势，甚至借助上游原材料上涨的机会，不断挤压中小企业的生存空间。2017年的原材料价格上涨周期，对主流企业市场份额的提高有帮助，冰箱行业品牌集中度越来越高。与之相对，原材料价格的步步紧逼，使得中小冰箱企业开始在生死成本线上挣扎，从相关年报或公告数据便可窥探其苦不堪言的市场境况。
“原材料涨价，大品牌消化吸收的能力更强一些”，一家中小冰箱企业负责人表示，“规模没有上来成了现如今我们的劣势。”
从曾经的“四朵金花”到现在的“1+4+N”，冰箱行业品牌集中度的提速一直在继续，原材料上涨更加速了这一进程，线下监测数据显示，2017年一季度冰箱TOP5品牌市场占有率为72.6%，到2018年一季度，TOP5品牌市场占有率已经达到了77.6%。这个时候，留给众多中小企业的市场空间仅剩20%，巨头竞争日益明显的趋势只会加快中小品牌的淘汰速度。
统计数据显示，2017年全国冰箱零售量为3376万台，其中线上市场零售量为1223万台；2018年1至4月中国冰箱市场零售量为920万台，其中线上市场零售量为335万台。从2017年以来的数据来看，线上市场销量占整体市场份额的36%，并且在国内冰箱市场大盘整体稳定的情况下依旧保持高速增长。而中国家电网的走访调研却发现，大部分中小企业的线上市场一直处于失利状态，甚至有企业由于线上的不理想而不断缩减线上渠道投入。
除苏宁国美等新零售企业的布局外，各主流冰箱企业也加快了三四线市场布局，纷纷开始建立专卖店。“只关注一二级市场的大品牌开始发力三四线市场，我们的推广能力等各方面都不如原来那么强了”，一家中小企业负责人如此表示。在线上与线下的渠道融合已成新趋势的当下，大品牌深耕三四线市场势必也会进一步挤压中小品牌的生存空间。
经过近40年的快速发展，中国冰箱行业已逐步进入了“下半场”，产销规模将趋于平稳，更新换代和结构升级已成为行业发展的主旋律。
崇明商家网表示：冰箱消费者一般可以分为2大类，一是家庭中使用，消费者为自己家里购买的，当然选择质量为先，如西门子，用个十多年没问题的，但随着西门子被博世贴牌后，质量声誉可能大不如前，国产品牌也就乘势占了一席之地；二是租房用户，通常这类消费者一般选择数百元的，对质量和品牌不是那么高要求，更是因为随着房租到期等客观因素，二手或小冰箱多数成了热门货，这个价位更适用于中小品牌。但是，如果一个企业不注重品牌和品质，小品牌可能连低价市场都很难竞争走下去，还是需要注意塑造自己品质形象来站稳市场。
网友回复