ChongMingS.COM崇明网讯 2017年，有226家“首店”进入上海市场，“首店”数量约占全国的50%，同比大增126%，高居全国之首。今年一季度，多达72家新品牌首进魔都，业内预计，2018年涌入上海的首店品牌将超过400个。所谓“首店”，是指在行业里比较有代表性的品牌或新的潮牌，在某一区域开的第一家店。能够吸引“首店”落沪，恰是“上海购物”最新最潮的体现。

选址：最爱静安徐汇黄浦

上海哪些区“首店”数量最多？答案是静安区、徐汇区和黄浦区，分别是37家、30家和18家。

今年一季度，新登录上海的这72家“首店”的选址显示，兴业太古汇、K11、新天地、静安嘉里中心，静安大悦城、五角场万达等热度最高。

进入上海的这些“首店”，选址哪里有何讲究？业内人士指出，城市商业综合体，特别是新开业的热点项目或者市级商圈的成熟项目。

“例如2017年开业的兴业太古汇、保利时光里和长宁来福士等热点项目，港汇恒隆广场、静安大悦城、徐汇美罗城等成熟项目。另外，淮海中路、番禺路、马当路等核心商圈街铺也备受‘首店’选址青睐。”市商务委商贸行业管理处处长孔福安指出，这些“首店”选址偏好多为热点新开业或知名成熟的商业综合体，中心城区的核心商圈街铺。

据悉，今年年内，长风大悦城、LCM置汇旭辉、凯德Lu鄄one、Love大都会、L+Mall、金光中心、世纪汇等新项目已签约的大批“首店”正整装待发。

业内人士指出，主流购物中心日益重视差异化、上海新开业购物中心增加、知名商业项目持续吸纳“首店”热牌，三者“叠加效应”大幅推高了上海的首店数量。

业态分布：零售和餐饮最火

在上海，这些“首店”的业态分布如何？主要集中在零售、餐饮和儿童业态。

以2017年进入上海的这226家“首店”为例，零售业态最高、占比48%，其次是餐饮业态、约占39%，儿童业态占比约为8%。在零售业态中，服饰类业态数量最多，占比28%，其次是美妆类和运动类。

今年一季度，进入上海的这72家“首店”的数据显示，本土品牌和国际品牌各占41家31家。其中，餐饮首店数最多，其次是零售首店，还有6家休闲首店。在餐饮首店中，日料、西餐、粤菜、咖啡、茶饮为最受宠的五大类别；休闲业态则以多样化的运动健身表现突出。全国首家EDITOR全店收纳主题美学生活买手店、星巴克臻选咖啡烘焙工坊全球最大旗舰店……与北京相比，“首店”在上海，在时尚度与新生活方式感知力上更胜一筹。

如美国专业彩妆品牌NARS、荷兰殿堂级牛仔裤品牌DENHAM、纽约快时尚轻奢鞋履品牌LuxuryRebel、日本时尚女装品牌Ungrid、纽约高端精品甜品LadyM……记者注意到，去年以来，越来越多的小众高端品牌的“首店”进驻上海，引入“小而美”的产品，让“上海购物”的体验中增加更多高品质、差异化、个性化产品和服务的需求。

“这些本身有着较小规模的特定受众群体，甚至可能是海淘代购的‘网红’品牌，将‘首店’选择落户上海，极大地丰富了消费品的供给和消费者的选择，有效地提升了上海的品牌集聚度。”孔福安指出。

在上海，这些“首店”正在开启跨界新零售、电商线下实体店等不同业态，而部分“首店”品牌选择沉浸式体验的主题餐厅、以蹦极为主题的新颖健身、运动健康等新业态为切入，则为“上海购物”增添更多趣味。

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哪些潮牌可看可用可玩

最新消息显示，全世界销售量最大的连锁会员制的仓储批发卖场中国大陆首店将落户浦东康桥。Costco将在浦东康桥设立中国区投资性总部，并和合作伙伴星河控股集团共同建设一家会员俱乐部零售旗舰店。

而今年“五一”，在K11登录的“Champion”上海首店，吸引了不少沪上“潮人”采购。“五一”过后，纽约潮牌“ArtofNowhere”也将其首次登录内地的首秀快闪店选址K11，再次引消费者大排长龙。

记者注意到，国际大牌正在加速在上海的优化布局，旗下新品牌、全品类旗舰店、新设精品店同样热衷于选择落户上海，进一步提升了上海的高端品牌集聚度。

去年以来，法国奢侈品巨头LVMH集团旗下全新护肤品牌茶灵ChaLing、美国内衣品牌维多利亚秘密Victoria'sSecret首家全品类旗舰店、意大利高级珠宝商布契拉提Buccellati首家精品店等国际大牌“首店”已纷纷进驻上海。欧睿国际调查发布的研究报告显示，尽管国内奢侈品消费逐步回归理性，未来五年，中国仍有望取代美国成为全球最大的奢侈品市场。同时，上海也是国内新兴品牌择址的沃土，并且成为“首店”择址的优选地。例如，从后台走向生活的时尚专业彩妆品牌REC、全国首家裸足购物鞋履旗舰店LARUTADEVIA、中粮集团旗下全新服务品牌及体验平台雪宜茶声、收纳主题美学生活买手店EDITOR等。而此前赢商网发布的《2017年度新兴品牌TOP100榜单》则显示，这些新兴品牌中，餐饮和零售品牌上榜超过半数，并且除个别区域特征明显的餐饮品牌外，都已经选择入驻上海。

跨界能手带来新奇体验

如今，“跨界零售”已成为时尚品牌吸引年轻消费群体的重要手段。进入上海市场的“首店”中，不乏一批跨界能手。

“爵士乐和年轻潮牌看似不沾边，却在临近外滩的商业中心实现了奇妙融合。”在南京东路的“外滩·中央”商场，记者穿越NewBalance旗舰店，距离Skechers（斯凯奇）门店不远处的四楼，隐藏着来自纽约的林肯爵士乐上海中心。这是林肯爵士乐中心的海外首店。中心整体设计呈现着爵士的“swing”理念，在与乐手零距离交流过程中，能身临其境地感受纯正的爵士乐表演。除了每晚两场的演出外，“首店”也可承接沪上企业及媒体品牌的活动。记者注意到，不少时尚零售品牌涉足餐饮行业，在上海开启“跨界首店”。如日本无印良品全球首家餐堂MUJIDiner、法国奢侈品牌香奈儿ChanelCocoCafé快闪店、德国双立人全球第一家旗舰餐厅TheTwins……满足了沪上青年消费者“猎奇”、“尝鲜”的心理。

站在一面“智能穿衣镜”前，就能够通过电子扫描人像而抓取个人的身材特征，提供穿衣配搭的方案。记者在七宝万科广场的“有生品见”全球首店内看到，智能生活用品正在植入我们的生活。一面智能导购屏，拿起货物便可以跳出货品信息，还能够直接网上下单和支付；一个遥控器，切换我们的离家和回家模式，智能家居就自动启动，扫地机器人开始工作、电风扇也会自动开启……“有生品见”首店自4月末在七宝万科开业以来，其门店日均营业额达到15万元。

“日本无印良品全球首家餐堂MUJIDiner，诠释了传统零售‘连带零售’的转型思路，吸引了不少年轻消费者。”孔福安指出，在上海，除了“跨界零售”外，促进新技术、新概念与传统零售相融合的“智慧零售”，也吸引了一批年轻的粉丝。

在新天地，美国扬声器厂商Bose中国首家体验店，是第一家与阿里巴巴集团合作的智慧门店。通过连接店内专属FreeWi-Fi，便能够通过BoseSoundTouch等应用程序体验产品，也可以使用手机淘宝BOSE品牌号获取店铺最新活动，预定店内体验或其他专属服务。为了直观呈现BOSE汽车音响的声效，新天地体验店内还停放了一辆搭载Bose5.1环绕声音响系统的保时捷911Carrera跑车，这是BOSE在全球唯一两家有保时捷的门店之一。

首店“首长”话特色服务

@“有生品见”建店部总监叶伟东：“首店”的到来，为传统购物和零售行业带来不少新的职业。商场里的营业员不再是传统营业员，而成为了‘购物顾问’的角色，为消费者提供购物服务，把智能商品的使用模式进行演示，在消费内容的提供、消费方式的引领上都有了改变。

@林肯爵士乐上海中心首店总经理周黎勇：

在潮流活力品牌以及高端餐饮中，引入林肯爵士乐中心，把小众的爵士乐推往大众，是“上海购物”会商旅文跨界融合的体现。

开辟“首店”，为消费者创造出了新鲜的体验，但对“首店”员工而言却充满着挑战。例如，我们的团队要具备对爵士的基本知识，帮助观众简单了解爵士，更好地投入到现场环境中。每隔两至三周，中心会迎接新的海外乐队表演，需要专业的服务人员为消费者提供解读。

@市商务委相关负责人：“首店”之于“上海购物”的意义，一是“创新驱动”，使得“上海购物”的内容和产品向更高质量发展，二是通过最新、最潮等新模式、新业态的引入，增加市场的新体验，使得更多消费者有了来“上海购物”的理由。