ChongMingS.COM崇明网讯 一双在室内看起来是米黄色的回力运动鞋，放到室外经阳光照射后，就渐变成了天蓝色。这款用变色材料制成的鞋，受到了不少年轻消费者的青睐。这也是回力品牌转型发展的一个缩影。
记者昨天了解到，今年，拥有90余年历史的回力品牌将致力于让一切流程逐步向自动化、智能化、数据化方向发展，力争实现鞋类销售额同比增长3成。上海回力鞋业有限公司执行董事周炜表示，回力的智能化发展涉及科技、服务、物流等多个方面。“比如，经典的红白帆布硫化鞋，我们原来采用的就是传统帆布材料。如今，随着科技的发展，新材料也带来了更时尚的产品体验。反光材料、变色材料、透气材料、气味材料、超轻材料……这些都给了消费者更多的选择。”
周炜介绍，原来回力的产品配送需要经过多个环节。一双鞋从合作工厂出产后，先要囤放在合作企业的仓库，之后送到上海回力仓库，根据经销商需求，再配送到经销商。整个供应链十分复杂。今后，回力要通过大数据和自动化仓储系统，实现制造工厂直接发货到经销商。“这样下来，一年可以节省几百万元的费用。”
根据介绍，在销售端，回力也将尝试设立线下体验型门店，通过微信等渠道精准定位每位客户需求，提供最适合的定制鞋。
作为一家轻资产公司，目前，回力在全国各地拥有23家合作企业。在品牌转型发展的要求下，更多智能化设备被引入工厂，大幅提升效率。回力品牌首席技术官张玉明指出，智能流水化的操作颠覆了传统的操作模式。数据显示，传统流水线生产1000双鞋，需要150位工人，而智能化流水线则只需要30人。
一直以来，定位“百元鞋”的回力给消费者的印象就是大众化。令人意外的是，一款售价近千元的“回天之力”竟然预订火爆，成为“网红款”。据悉，这款鞋采用全手工制作，不论是板型设计还是材料应用，都实现了创新突破。事实也证明，市场并不缺需求，反而迫切需要老字号品牌开发出这样新潮的商品。
回力鞋业常务副总经理张若松说，回力支持更多年轻设计师有自己的想法，打造更多优质产品。据悉，回力将在上海成立创意设计中心、北京成立运动健康中心、温州成立产品研发中心，优化整个供应链、经销商体系，增强品牌竞争力。
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