ChongMingS.COM崇明网讯 “知识就是财富”，不再是一句空话，而是实打实的真金白银。近日，直播答题迎来了首位奖金最高得主，在花椒平台的“百万赢家”上，一个大四女生独揽了103万奖金。
进入2018年，“直播答题”已经持续霸屏半个多月。连高晓松最近也在微博上忍不住发问：“最近怎么大家都在答题冲关搞知识竞赛？知识的春天来了？”
冲顶大会、今日头条、花椒直播、映客直播、知乎等等App均上线了直播答题，“芝士超人”、“百万英雄”、“百万赢家”等每天都在大规模撒币，真金白银吸人眼球，一夜之间10秒答题全民大热。
这又是一次互联网公司之间的闪电战，融资刻度以天来衡量，单位以千万美元计。很快，直播答题以成熟的产品形态把市场打成了一片红海。各家直播答题平台，迅速采取了一些在过去几年的互联网竞争中无数次得到验证的成熟手段，拿来就用：争相竞赛烧钱提高奖金池（外卖和打车大战），重金引进明星大V做主持人保证流量和直播质量（微博），利用邀请好友得复活码的方式社交裂变（Uber中国初期的推广方式）。
问答游戏疯狂撒现金，用户热度一再高涨，然而，更多冷静的人则将问题聚焦在“这个热度能持续多久”？
智能搜索成“作弊利器”
新年第一周，王思聪在微博上为《冲顶大会》站台，在线答题冲击奖金的直播综艺模式，迅速成为今年火起来的第一个热点项目：用户只需在规定时间登录App答题即可，每一轮共12道题，每道答题时间限制为10秒内，答对所有题目者可与其他用户共同瓜分主办方给出的现金奖励，从上万元至百万元不等。
目前，入局这款游戏的玩家有“冲顶大会”、西瓜视频的“百万英雄”、映客的“芝士超人”、花椒直播的“百万赢家”。最近，一直播通过“黄金十秒”也加入进来。
百度、欢聚时代、熊猫直播、网易均已经内测或上线直播问答。
用户的痛点很直接、很聚焦———题太难不会。如何才能全部答对获得现金大奖？在10秒钟内，用搜索引擎搜答案，显然并不现实。智能语音搜索公司于是迎来了一个推广的契机。百度简单搜索更新了版本，官方介绍中专门指出为冲顶大会做了优化；出门问问则推出了针对视频答题的技能包“冲顶助手”；搜狗CEO王小川在朋友圈表示，搜狗的技术可以通过机器理解语义及搜索并给出唯一答案。
人们参与直播答题的初衷其实是一种最本真、最纯朴的需求：打发时间、赚点小钱，以及在这个过程中实现自我的成就感。有业内认为，直播答题如果要走下去，必然需要与其他各个相关要素建立一种良性的合理合法的关系，比如不能有法律漏洞，不能作弊等等。
直播答题才刚火起来，而这种作弊软件的兴起，会浇灭这场火吗？
巨头为何钟情“撒币”游戏
“玩这个答题要花钱的吗？”不少用户有这样的疑问，大家好奇的是，这些公司每日抛掷数百万现金给素不相识的用户，是为了什么。
事实上，在线上流量越来越贵的今天，你很难找到一种如此高效、快速、极具性价比的获客方式。有人曾计算，直播答题单场的获客成本最低只有几毛钱。
“芝士超人”以某个周日晚间21:30场举例，在线答题用户为120万，而本场奖励为101万。“这也就意味着获取一个流量成本不到一块钱，而目前市场上获取单个的流量成本一直在水涨船高，高达十几、几十块钱。”映客方面表示。
在ASO100上搜索发现，从App的下载量来看，两款新产品《冲顶大会》、《芝士超人》近10天来都迎来了大爆发，《冲顶大会》在一周内获得了超80万的下载量，花椒直播、西瓜视频也迎来App下载量的高峰。
这种低成本的获取流量也让公司们越来越疯狂。从王思聪1月3日发微博开始，仅3天时间，单场答题奖金就从最初的1万、5万、10万直接飙升到了100万、200万量级。映客的芝士超人甚至在一天上午获知竞争对手奖金提高后，临时在直播答题当天晚上追加了两场101万奖金。
对廉价而大量的流量的饥渴，更加催生资本毫不犹豫地加入战斗。据了解，王思聪的冲顶大会正在洽谈新一轮融资，数额高达2000万美元。同时，映客的奉佑生也直接在朋友圈宣布，为直播答题“撒币”而准备了10个亿。
几家直播平台的“撒币”大战仍在持续，更多互联网公司将加入战局。
直播答题生命周期有多长
但是获得流量、圈了一大批用户之后呢？怎么进化直播答题的产品形态和商业模式？不到一周时间，直播答题平台们相继给出了各自第一步变现的答案：花椒视频与美团达成合作，推出美团专场；映客的芝士超人宣布拿下趣店一亿元广告费，将上线趣店旗下大白汽车分期的专场答题。
资本狂欢过后，直播答题的问题也渐渐凸显：直播服务器卡顿，App还偶有出现主持人尬聊、显示题目与口播题目不对应等技术性失误，甚至还有用户质疑，答题人数多于实时在线人数，在线人数虚假奖金被平台私藏。也有用户在连续玩了几天后因为始终无法获得奖金而放弃、卸载。
直播答题始于国外的HQ，去年8月上线，是去年AppStore上升最快的产品，而这种模式实际上也是《开心辞典》的线上化，但这波热潮能火多久？
中国传媒大学教授柴芦径对此并不乐观。“它是新一波的赚快钱，到底谁能真正赚到快钱？在答题中观众分得的钱越来越少，慢慢就会离开；广告商发现没有办法收回成本，就会很快撤出。”同时她强调，这不同于在电视剧、电视台投放广告，需要撤出的话，可以很快随时撤出。
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