ChongMingS.COM崇明网讯 8月24日，百度外卖送出了最后一份外卖，将自己作价8亿美元，打包卖给了竞争对手饿了么。在收购百度外卖之后，饿了么能够弥补在白领市场的短板，增加与美团外卖竞争的筹码，而中国外卖格局也真正从三国鼎立变成双雄争霸。为什么百度外卖不得不卖？补贴大战是否还会继续？或许外卖市场更为惨烈的血拼才刚开始。

百度不得不“外卖”？

其实，百度早就对外卖动了出售的心思，外卖已被百度战略性放弃。

在2016年，经历魏则西事件、股价下跌、市值缩水，百度开始重新考虑自己的定位。去年10月，李彦宏首次提出百度要转型为一家人工智能公司。他曾承认，公司确实降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用。

而从百度外卖自身来看，也出现过三次战略失误，致使业绩下滑，内部动荡，已经没有翻盘机会。第一次，在2015年下半年，竞争对手调集兵力、大搞补贴，来抢占市场份额之时，百度外卖却把精力分散出去，做中央厨房、生鲜、食材供给、商超、众包、电商平台质选生活等项目；第二次，2016年春节，给骑手放假，使得年后长时间无法招到骑手；第三次，2016年11月，为获取融资，向投资者展示出更好的成绩单，百度外卖采取了饮鸩止渴的做法———不顾流水，将盈利提升，即在商户层面，多收取5%的佣金，在用户层面，提高配送费。这些失误使得百度外卖市场份额一路下跌，失去了与美团外卖、饿了么竞争的能力。如此局面，正应了李彦宏之前的表态，“如果真的做不过（美团、饿了么），就不做，该做的决断也要做。”对于百度来说，与其不断投入，不如将其甩手。

美团阿里的新对决

此次合并，饿了么除了获得百度外卖的白领市场，更为重要的一点是获得百度的流量入口，包括五年的手机百度、百度糯米、百度地图，两年的百度搜索。这使得饿了么成了唯一一个拥有阿里和百度的外卖平台超级入口。

此外，阿里正在构建新零售大生态圈，去年以来重投60亿复活口碑。阿里有意把饿了么和百度外卖整合进口碑，三者协作将对美团形成包围之势。

由于阿里在饿了么拥有更多的话语权，美团和饿了么的最终排位赛也被业内解读为美团与阿里的对决。从阿里巴巴在6月份提交的SEC文件来看，阿里巴巴持有饿了么约23%的股权。阿里系对饿了么的持股比例为32.94%，早已取代饿了么管理团队成为最大股东。

不过，美团也不会坐以待毙，最近有消息传出：美团点评计划融资30亿至50亿美元。这轮融资对美团点评的估值可能介于250亿至300亿美元之间，腾讯计划参与这一轮融资。

外卖行业的市场份额始终是个谜。据TrustData在2017年5月发布的报告，美团外卖、饿了么、百度外卖分别以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆盖率居行业前三。据比达咨询2017年Q1的报告，饿了么市场份额36.5%，美团外卖33%，百度外卖17.3%。

按照这次饿了么的对外口径，合并之后饿了么+百度外卖的市场份额过半，超过美团，站稳市场第一。但美团点评副总裁王莆中曾说过，美团外卖的市场份额已超过54%。

且不论数据口水仗，这次合并打破了饿了么和美团的僵持局面，新一轮外卖激战即将打响。

补贴大战会否继续

拿下百度外卖的饿了么与美团基本上势均力敌，两家会不会为了一决胜负，展开新一轮的补贴大战？

对此，业内表示，可能性比较大的是保持目前的补贴力度。一方面，美团目前的财务状况并不是特别充裕，已经有较长一段时间没有新融资了。美团外卖曾宣称外卖日订单量超过1200万单，以美团日订单量1200万、每单补贴1.5元计算，美团一年仅外卖补贴就要超过54亿元。

另一方面，饿了么和百度外卖还有很多要整合的地方，这一块就会耗费大量的时间精力，在整合完成之前，大规模增加订单并非是很迫切的事。

中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾认为，随着外卖大战“玩家”的减少，各平台对于市场有更多的话语权，除非二者再次爆发新一轮的“大战”，否则补贴力度将逐渐降低。

外卖“下半场”怎么打

去年下半年，美团点评公司CEO王兴在谈到当前市场状态时开始频频使用“下半场”，认为团购商战在美团点评合并后已基本结束，外卖竞争依然激烈，但将在6到12个月内结束。他主要依据两点：一是互联网人口红利期结束，市场基本被瓜分完毕；二是市场玩家已经初具规模，到了为客户、消费者和投资人真正创造价值的时候。只不过，即使已经进入下半场，如今市场依然是一场拉锯战。

然而，即使王兴认为依赖补贴、地推和融资烧钱的模式已经随着上半场而结束，但是在外卖市场，由于饿了么的存在，商家们依然拥有选择权。

对此，电商战略分析师李成东的观点是，阿里巴巴重新杀入餐饮，做的是支付而不是餐饮，目的是防范美团做支付冲击蚂蚁金服。“早在半年前美团合并大众点评后，O2O餐饮服务市场格局就已确立。不管阿里怎么做，打的是阻击战，不是围剿战。”

而CIC灼识咨询执行董事朱悦表示，各种“专送品牌”概念的引入，以及配送速度、范围上的改善，将会决定用户对于平台的选择，而掌握了用户群，才是对于市场真正的掌控。