ChongMingS.COM崇明网讯 互联网业界布局实体零售已经不足为奇,继阿里的盒马生鲜成为网红地标,腾讯微信也不甘示弱,意图涉足零售实体店。昨日,微信首家实体店亮相其总部创意园,取名WeStore，但目前只向腾讯员工开放。劳动报记者了解到,作为微信的品牌形象店，WeStore还承担了一个重要职能：就是作为小程序在线下的示范点，店内的选购、付款和提货，都离不开“WeStore”小程序的身影，而周边商店正是这款小程序的主要应用场景。

从微信发布的内景图记者注意到，WeStore由周边商店、文化展示厅和咖啡厅三部分组成，整体的布局设计文艺气息较浓。而店内的周边商品，除了各类网红表情包抱枕外，还有网友在手机里最常见的对话框、朋友圈、红包等元素。但据官方介绍，目前这家形象店的顾客还只能是腾讯员工，另外，前往腾讯总部的访客也可入内。据了解，微信本意是将其定位为一个对外展示窗口，不仅售卖商边产品，同时也向员工和外界输出微信的文化和价值观。当然，微信开这样一家品牌形象店的意图并非这么简单，事实上，除了是腾讯入局新零售的标志，这还是一次小程序落地实体零售的商业尝试。据了解，和目前大部分新零售实体店的购买流程相似，想要带走极具微信特色的周边，需要通过手机操作，但不同的是，其中还要使用小程序。具体操作流程如下：扫描店内商品二维码，或者在小程序的列表中选择产品；选择取货地点；提交订单并使用微信支付；收到消息推送后，前往店内取货。

从上述购买流程不难看出，WeStore也展示了购物类小程序在线下场景的使用可能。现阶段已经出现了众多电商类的小程序，但大多数仍局限于线上购买，而线上电商只是微信小程序的一个小目标，借助小程序撬动线下市场才是微信真正的野心所在。WeStore则让商家看到小程序在线下实体店的作用，线上浏览、购买、支付，再到线下取货，在如何连接线上线下这件事上，WeStore给出了一个完美的示范。在引流之余，小程序所沉淀的购买数据、用户数据等，也可以为商家提供运营、进货的依据，这更是单纯的线下购买所无法实现的。