ChongMingS.COM崇明网讯 从4月底开始，国内彩电巨头纷纷公布2017年第一季度业绩。从财报来看，康佳、TCL多媒体整体净利润有所回暖，长虹、海信均出现下滑。
其中，一直以来稳健增长的海信最出乎意料，首季净利润同比下降了49.53%。创维虽然尚未公布财报，但是3月份在中国市场的电视机销量同比减少了25%。
彩电市场整体低迷还在持续，今年的大环境更加严峻。5月3日，根据群智咨询（Sigmaintell）最新报告显示，2017年Q1中国TV市场出货量为1169万台，同比下降14%。受到去年四季度的高增长和高库存、整机成本高企、市场需求低迷这“三高一低”的影响，导致品牌厂出现“有心无力”的现象。
同时，一直在转型的彩电企业们迎来新的调整期，近期康佳高管层换血、创维换帅、TCL集团开启面板业务的重组和海外收购。在内外的波动中，如何进一步转型成为焦点。
2016年，中国彩电市场销量达到新高，在高基数的情况下，2017年第一季度的下滑更加明显。
而材料成本上涨的核心原因，是电视面板的大幅上涨。面板涨价带动了电视整机的价格上调，对于习惯了彩电降价策略的消费者而言，购买意愿有所降低，甚至等待价格回调。这一轮面板上涨的周期特别长，涨价持续了近三个季度，过去面板涨幅一般在10%左右，此次却高达40%-50%。刚开始小屏幕涨价，现在大尺寸屏幕也在涨，经营成本升高。面板占据电视50%以上的成本，整机随后便不约而同地涨价；另一方面，整机涨价幅度小于面板涨价幅度,这也导致了各大彩电品牌几乎都处于亏损状态。
从回暖的TCL和康佳来看，TCL多媒体的一季度营业额84.80亿港元，上升15.3%；母公司拥有者应占溢利较去年同期增长了10.2%至8140万港元。但是同时，毛利为13.35亿港元，下降了3.5%。中国市场LCD（液晶）电视机销售量同比下跌7.7%至222万台。
目前面板价格仍维持在高位，多位家电人士预测，上半年的状况不容乐观，按照以往的规律，下半年面板价格会有回调。对于互联网品牌而言，成本压力更加大，乐视电视和小米电视的涨价幅度也最为明显。创维旗下互联网品牌酷开的董事长王志国此前表示：“今年互联网品牌在利润上都危险，我们也亏损。现在的环境对经营提出了巨大的挑战，利润率大幅下滑。”
在面板的因素之外，互联网品牌和电商渠道销量的下降也是整体销量下滑的原因。调研机构中怡康的黑电分析师孙泰桐表示，“互联网品牌去年增长迅速，今年一季度的销量呈下降趋势。同时，从京东、苏宁、天猫等公开渠道的数据来看，今年1-13周电商销量减少了17.2%，对比来看，去年同期的数据是增长了45.5%，去年全年电商渠道销量增长了37%。”
根据中怡康的数据，第一季度国内彩电市场零售量1138万台，降幅达到13.5%；零售额366亿元，同比下降7.3%；均价3219元，比去年同期增长6.1%。但中怡康认为今年彩电市场的环境严峻，保守估计市场会有小幅度的下降，全年的销售5049万台，同比下降3.0%。
不论是产业链的整合还是高管的变动，折射的都是彩电企业的转型新周期。在互联网品牌冲入后，新的盈利模式还未确定、进一步探索互联网化的过程中，如何吸引人才、调整架构成为新的课题。
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