ChongMingS.COM崇明网讯 乡村与世界，在今年的电商年货大战中相遇了……昨日，阿里、京东、网易考拉海购等电商平台相继宣布启动“年货节”，加上早前1号店、亚马逊等电商提前备战，猴年电商的最后一役正式击鼓开战。
记者注意到，第二届“年货节”除了打折促销等常规性动作，电商们还分别拿出了2016年最火的直播、大数据等杀手锏，借势“新零售模式”打造特有年味。
直播打造网红土特产
囤年货是家家户户过新年的“基本功”，鸡年春节已经进入倒计时，各大电商平台“年味”渐浓。消费者动动指尖，就可以上网买到全球海量尖货和来自全国优秀农村产地的土货。其中，一向标新立异的阿里又有了大动作，结合2016年最火的直播成为此次“年货节”的卖点。
网络直播到底有多火？一组数字足以证明———网红直播10分钟卖出了2万件核桃、4500件柠檬片；县官直播卖土产，3分钟获得数百万点赞；重庆“村红”也通过淘宝直播在5秒内瞬间卖掉4万个土鸡蛋。正是这种网络直播的模式，给了此次阿里“年货节”的启发。农村淘宝“年货节”负责人朱昊文告诉记者，“12月初我们尝试举办了农村淘宝直播秀，效果非常好，当晚共有超过115万网友在淘宝直播和优酷上观看了直播秀，古田银耳、花牛苹果等近10种农产品共斩获五千多万点赞。”
据他介绍，此次“年货节”将会结合网络直播，届时网友可通过天猫、淘宝等平台看到12场“村红直播”，跟随镜头深入田间地头，看到原汁原味的农家土货采集过程。电商观察人士鲁振旺指出，土货直播最吸引人的地方就是能够身临其境“进村赶集”，还能边看边下单购物，这种互联网时代下的全新购物模式能帮助土特产快速直达消费者。
力推“榜单经济”思路
此外，在新的消费趋势下，年货节也迎来升级换代，各大电商平台纷纷加码洋货比重。天猫年货节甄选全球好货，京东年货节要让品质洋货带回家，苏宁超级年货节则是“洋”、“土”、“潮”、“宅“四大主题，而以网易考拉海购领头的跨境电商更是全力主推全球好货。
记者注意到，延续圣诞跨年大促力推榜单经济的思路，网易考拉海购全球“年货节”从用户视角出发，主打全球化口碑好货，以大数据技术挖掘近两年平台沉淀的用户评价数据库进行筛选，有针对性地向用户推送促销商品。网易考拉海购负责人表示，洋货已经成为全民挑选年货的主流选择，而随着用户专业化、个性化的消费需求，根据其他真实用户的真实评价来推荐年货，更能赢得用户认可。
业内人士预计，无论是消费者消费行为的迁移还是行业整合的大势所趋，2017年都将成为电商的决战之年。而此次年货大战，也将为以直播为代表的新零售模式在新一年的发展路径探路。
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