ChongMingS.COM崇明网讯 “快闪”，对“都市族”而言，并不陌生。可是，当书报亭也玩起“快闪”，你能想象吗？位于湖南路永福路口的一间东方书报亭，经过改造，将在9月16日到25日的十天内，成为一家牛仔裤专卖店，以每日一个主题的形式营业，吸引了不少路人驻足。
书报亭“快闪”成专卖店
文艺气息浓重的湖南路永福路交叉口，“这里原来不应该是个书报亭吗？怎么变了！”在记者采访的过程中，有不少途经此地的路人发出感叹。
“这就是书报亭！25日后，它会变回原来的样子。”当日值班的工作人员耐心地解释道。该名工作人员告诉记者，这是他们ShortSentence推广新品牛仔裤所做的“快闪”商店，9月15日，他们花费了24个小时进行改造。记者仔细观察发现，商店基本围绕着原来书报亭的设计展开，以牛仔裤的蓝色为主色调，只是在原来书报亭的基础上，加盖一层半透明的阳光板，整体给人更新、更亮的感觉。
尽管该店主打牛仔裤专卖，但报亭两侧延展开的门上依然铺满了待售的杂志，不过，只有时尚、文化和生活方式类别可选，它们还被按主题进行了分门别类的重新包装和摆放。
“报亭记忆”被唤起
“这样搞一下也蛮好的，本来都快忘了这里有个红色的报亭了。”受访者宋先生向记者表示，他经常要去附近的上海图书馆看书，每次路过书报亭，但几乎没有停下过脚步。
ShortSentence市场部的项赢莹向记者介绍，当网络替代了报纸和杂志，成为每天获取信息的重要途径。人们经常路过的书报亭已经成为“熟悉的陌生人”。他们希望通过“快闪”的形式，赋予书报亭新的面貌和意义，把它变得更贴近时尚和潮流，成为人们愿意歇脚的中转站。
从门店的布局上，记者注意到，报亭里的冰柜也被保留，饮料是该品牌经过挑选的，里面只摆咖啡和功能饮料，而冰柜还经过了一番简单的改造，顶端的空白处被安上了一排充电接口，可为路人提供充电服务。
项赢莹介绍，在9月16日至25日的十天里，这个“快闪店”每天举办不同的主题日活动，比如“宠物聚会”、“夜跑健身”、“牛仔裤约会”等，把年轻人的各种生活方式用关键词串联起来。届时，店铺里的小椅子、牛仔裤、功能饮料、充电线都能充分发挥起作用，报刊亭的每个部件也都有了新的存在价值。
宣传目的大于销售
ShortSentence是上海本地的时装品牌，2015年刚刚创立，并无线下的实体门店。此次“快闪”活动，实际上是在摸索一种好玩的售卖方式。“我们讲究推广‘单品’故事。”项赢莹表示，之所以选择将牛仔裤专卖店与书报亭相结合，也是为了讲述一个新品故事，即“平常生活中的不平常”。
项赢莹称，选择书报亭的标准，是“背景干净，交通便利，经过的路人以年轻人居多。”但这个过程并不顺利，许多报亭拒绝了他们“快闪”的请求。
“我们没有具体的销售目标。”项赢莹告诉记者，由于此前业务大多开展于线上，如何在线下发展，需要继续探索。“整个活动只有十天，希望大家能注意到我们的创意。”
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