ChongMingS.COM崇明网讯 进入新媒体时代，任何一个热点事件都是品牌曝光的最好契机，但没有道德底线的营销如同脱缰野马，能跑出个天马行空的雄姿，也同样能跑出一个马失前蹄。
这两天，大家被一条娱乐圈的重磅消息炸开了锅，王宝强离婚了，这成为网友们茶余饭后的谈资，而除了对事件本身的关注外，新媒体也忙得不可开交，一直在忙活奥运会的品牌商们，纷纷有了大动作。例如多家餐饮店，挂出了“因心疼王宝强，今天起来消费的顾客，只要你姓王或名字带宝、带强的，持身份证一律打折。长得像王宝强的更可享5折，长得像宋?的打骨折。”等等的标语。不出意外的，王宝强的离婚事件拉起了一条产业链，各种赚钱营销蜂拥而至。
商家借势王宝强，无疑是看中了宝宝的热点效应。现在网上谁最火？无疑是王宝强，风头快盖过奥运夺金了，且网上爆料更是层出不穷。许多宝宝迷们更是洒了无数同情泪，“心疼宝强哥”已经成为一种流行。如此一来，餐馆举办的宝宝促销，也算是借着给大家发福利，薄利多销中既能提升名气又可小赚一笔。宝强事件，在炒热网络的同时，也为经济发展做出了“贡献”。但与以往不同的是，这一次网友们并不买账。
同时，不少网友注意到，被称为文案大神的杜蕾斯此次并没有出手，却赢得了大众好评。杜蕾斯新媒体负责人发微博说：“现在社交网络上关于王宝强事件的杜蕾斯广告，不是杜蕾斯官方创作的，请大家不要被误导。另外，杜蕾斯品牌方和创意服务商有对热点的基本判断原则，不会对这种热点有任何动作。谢谢各位。”他随后还转发了自己之前的一条评论：“用优衣库事件做文章的品牌都是愚蠢的”，“再强调一次，不要做社交网络的造粪机器。”
有句话是这么说的：“君子有所为有所不为。”对于杜蕾斯这类的品牌商来说，显然王宝强事件们是并不适合追的热点。然而事实上，在如今的网络时代，只要有热点，社会的各个层面都会像狼见了血腥一样扑上去，所有人、所有品牌都想在热点中获利。但它们不曾想，所谓的追逐热点，当借势营销被当作标准动作以后，就丧失意义了。更甚者，当话题本身为负面，如果盲目去追，容易让品牌在消费者的认知中与负面挂钩，影响企业形象。
抛开王宝强事件本身，当品牌商碰到一个热点，但却对这一事件的属性没有正确的认识，那么可能不只是费时费力，还有可能是搬起石头砸自己的脚。面对此次个别品牌商的“宝宝”促销法，众品牌商还需“择其善者而从之”。有句老话说得好，报喜不报忧。在品牌营销活动中，广大商家也应本着积极向上的主题来开展，像类似于挖人痛处、伤口撒盐的事情还需谨慎从事，这不仅有损品牌德行，更有违商家良心，还是少跟风为好。
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