ChongMingS.COM崇明网讯 “魏则西事件”虽已过去数月，但关于网络搜索引擎平台治理的讨论却未停息。本月起，《互联网信息搜索服务管理规定》正式实施。这部被称为“史上最严”的网络搜索监管规定，对搜索信息中广告难以辨认问题进行了明确规定。那么新规施行后效果如何呢？记者昨天对国内几家主流搜索引擎进行了搜索尝试。
付费信息标识离“醒目”仍有差距
8月1日起施行的《规定》要求，互联网信息搜索服务提供者不得以链接、摘要、联想词等形式提供含有法律法规禁止的信息内容；提供付费搜索信息服务应当依法查验客户有关资质，明确付费搜索信息页面比例上限，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识；不得通过断开相关链接等手段，牟取不正当利益。
记者在“百度搜索”、“搜狗搜索”及“360搜索”上分别做了体验。
首先在百度上搜索“手机”两字，结果页面最上方跳出了三家电商的地址和某手机品牌的官方网站链接。很显然，这四项搜索结果便是付费搜索信息。有所改观的是，在页面搜索框下方记者看到了一行小字提醒：“本页含商业推广信息，请注意可能的风险。”
而在新规要求的“对付费搜索信息逐条加注显著标识”方面，百度则选择在上述淡粉色方框的右上角进行一次性统一标识。对于排在最上方的某手机品牌的官方网站链接，有商业推广的标识。
但记者注意到，四项链接在字体、字体颜色上仍未做区分，只隐约可见其背景用了淡粉色方框以示区别，而由于整个页面其他部分的背景色为白色，两种颜色十分接近，不经仔细辨认较难发现不同。
同样，记者又在搜狗搜索和360搜索上进行查询，前者跳出了4条广告，后者跳出了6条。而两家跳出的付费信息主体内容和一般的自然搜索信息显示完全相同，既无内容字体、颜色的区分，也没有更改背景色。
虽然搜狗和360在每条付费链接的右下方用淡蓝色字体进行了标注，但与规定要求的“醒目区分”仍有差距。
针对敏感行业信息部分搜索网站增强警示
实际上，《规定》出台在一定程度上是因为“魏则西事件”。年仅21岁的大学生魏则西身患滑膜肉瘤，在过去两年多的时间里他四处就医，后通过百度搜索找到北京某大医院，花光20多万元却于4月12日去世。离世前，魏则西在网上发文质疑北京这家医院及相关医生存在欺骗行为，而因医学信息竞价排名而引发争议的百度搜索被指误导患者，被推上舆论风口浪尖。
此后，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委和北京市有关部门，集中围绕百度搜索在“魏则西事件”中存在的问题、搜索竞价排名机制存在的缺陷进行了调查取证，提出多项整改要求。
网信办有关负责人表示，“部分搜索结果有失客观公正，违反行业道德和规范，误导和影响公众判断。尤其是部分医疗类等付费搜索信息对应的客户资质不全甚至虚假。”
对此，记者昨天以“上海”、“肿瘤医院”为关键词在网上进行搜索。在尝试的上述三家搜索平台中，两家平台都在结果页面最上方使用彩色话框进行了警示：360搜索提示：“看病、挂号请到工信部备案的正规医院、网站，否则医疗效果可能无法得到保障，请谨慎辨别！”；搜狗的提示显示：“看病挂号请到正规医院和门诊，网上预约和咨询请选择有工信部备案的可信网站。”
据悉，目前对于医疗等相关敏感行业，搜狗发布了确保信息真实可靠的医疗垂直搜索产品“搜狗明医”，打破了传统医疗信息搜索的商业化模式。网民如果在搜索时发现不良互联网信息，可进入搜狗搜索帮助中心进行投诉，搜狗将第一时间予以处理。
所有互联网广告9月起都要标注“广告”
事实上，继本月实施的《互联网信息搜索服务管理规定》后，下月起，我国第一部专门规范互联网广告的规章《互联网广告管理暂行办法》也将实施。
国家工商总局广告监督管理司司长张国华在此间说，办法实施后，全国工商、市场监管部门将会依法依规，严格开展互联网广告的监管执法。
据他介绍，办法规定包括付费搜索广告在内，所有的互联网广告都要标注“广告”，使消费者容易识别。程序化购买广告要标明广告来源，广告发布者、经营者要切实履行法定义务，不发布、不经营违法违规广告等。
张国华说，目前还有部分互联网广告发布者和广告经营者，没有尽到广告审查义务。如部分网站金融广告违法率超过50%，表现主要是含有对未来效果、收益作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等；或者利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义、形象作推荐；并且有意忽略风险提示。如有的广告介绍理财产品“投资理财100%全额本息保障”“35倍银行存款利率”等。
据悉，目前，互联网广告监测中心也正在建设当中，将于9月1日开始试运行。预计年底能够将约1000家网站纳入监测，将覆盖全国互联网广告份额的九成左右。
网信办此前也表示，欢迎广大网民继续对网上相关违法和不良信息进行监督举报，共同促进网络空间更加清朗。
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