ChongMingS.COM崇明网讯 日本快消巨头优衣库在最新财报季遭遇业绩寒冬。分析人士指出，本土市场表现不佳以及经营策略不当是优衣库业绩疲软的主要原因。作为“快时尚”代表的优衣库接下来会否调整价格策略以及放慢扩张脚步引人关注。
优衣库的母公司迅销公司4月发布2015财年上半年财报。截至2016年2月29日，受优衣库业绩不振影响，该集团净利润与上年同期大幅下降55.1%，仅为470亿日元(约合28亿元人民币)。据悉，这是近5年来半年报净利润首次同比下降。今年1月的冬季服装降价促销活动等措施使销售收入增长了6.5%，达到10116亿日元，但是利润率下滑，特别是海外业务利润低于目标。数据显示，优衣库2015财年上半年，日本仍为主要市场，而海外市场营收同比增加12.7%，但经营利润同比下滑31.4%，其中大中华地区及韩国的利润均有所减少。
与此同时，迅销集团还调低了截至去年8月底的2015财年业绩预期，经营利润由今年1月宣布的1800亿日元(约100.26亿元人民币)下调至1200亿日元(约71.52亿元人民币)，较前一财年的经营利润减少27.01%。全年净利润预期也从1100亿日元下调至600亿日元。
其实，优衣库的盈利能力从2015年开始逐渐放缓，同时，本土市场的连连失利让同店销售取得极为糟糕的增长，甚至是倒退。
迅销董事长兼社长柳井正表示，“由于进入中国市场多年，年年取得高速增长，导致集团内部策略有所偏差，因此，集团从去年开始采取提价策略，旨在为品牌增长提供更加有力的帮助。可是，这项策略失败了。”柳井正表示，日前优衣库将下调其产品价格，重新启用“简单定价”机制，今后将减少以往周末大减价的次数，转而采用压低平常价格来恢复优衣库原有的在时尚和价格上的领导地位。
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