ChongMingS.COM崇明网讯 受经济形势、消费转型、海外代购等影响，奢侈品在中国的消费市场已经结束了过去10年的黄金期，部分奢侈品品牌正打算将业务重心从线下转移。昨日在沪召开的首届全球零售品牌电商峰会上，有专家指出，2015年83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为，预计今年95%的奢侈品品牌都会“策略性”关店。
据全球管理咨询公司贝恩咨询公司发布的《2015年中国奢侈品市场年度报告》显示，2015年LV关闭了6家门店，新开2家。LV母公司LVMH在2015年三季度的财报中显示，由于中国内地市场持续疲软及港澳市场继续恶化，以中国为首的亚太市场份额进一步萎缩。无独有偶，除了LV，贝恩报告显示，2015年GUCCI在中国也关闭了5家门店，Burberry关店2家，Prada关店4家。
与其临渊羡鱼，不如退而结“网”。乘此大势，众多奢侈品牌已经纷纷加快“触网”步伐，他们借助电子商务平台的优势，为消费者提供专业的在线购物体验。“进军电商既是市场需求,又是奢侈品牌自身寻求突破与转型的一个重要机遇。”财富品质研究院院长周婷表示，随着互联网的普及与发展，消费者的生活方式和消费习惯正在发生变化，网络已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。在此前提下，如果奢侈品牌再不触网，将会失去很多机会和收益。
据了解，2015年9月，瑞士腕表品牌泰格豪雅正式进驻京东，开出其在中国的第一家网络旗舰店。同年11月，法国奢侈品牌梵克雅宝电子商务平台在中国正式上线。除此之外，Burberry等奢侈品牌也先后推出了独立的电子商务网站，与阿里合作，推出线上商品店。
峰会透露，未来5年奢侈品市场的份额有望提高5%，同时约有62%的奢侈品销售额将受到数字化趋势影响，纯实体店销量将进一步下滑。
针对这一趋势，与会专家预计，在进军电商的过程中，大部分奢侈品牌的产品线会出现两极分化：一部分产品以定制为核心，继续保持高端奢侈品牌形象，并且一如既往地发展实体店面;另一部分产品则更趋向大众消费群体，使其缩小与非奢侈品牌产品的价格差距。
会上同时强调，奢侈品牌在积极布局线上的同时，也不可避免地遭遇网络售假问题。对于广大消费者而言，要想辨别商品真伪还得从电商售价方面入手。通常来说，低于专柜价格8折以上的商品，基本可以确定为假货。
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